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户外广告的数字化营销价值正日趋凸显

2016-9-29 16:33:56    A.S.  阅读2784次
传统户外广告公司发展到现在,产生了很多弊端,有些行为渐渐演变成了行业“潜规则”,比如多数公司靠关系营销;吃喝拿一条龙服务;公司营销手段基本上没有多大改进;不注重第三方的调研和数据监测;媒体价值定位、精准营销和互动效果方面的实践比较落后;媒体主同质化竞争很激烈,核心竞争力严重缺失;行业专业化水平低,多数公司仍然像卖大白菜一样卖大牌等等。

面对国际媒体公司专业上的冲击,面对越来越多国内广告主在广告效果方面的理性追求,本土户外广告公司在专业服务方面的短板亟待提升,单靠资源占有的粗放式经营模式在大数据环境下已明显落伍了。

随着数字技术引发的传播环境变化和消费者习惯变化,户外广告的数字化营销价值正日趋凸显。

互联网对个人生活方式的影响进一步深化,中国手机网民规模达6.20亿,在网民中渗透率达到90.1%,较2014年底提升近五个百分点。手机网民中通过3G/4G上网的比例为88.8%。

移动互联场景下,户外媒体是最广范围的受众接触渠道,最真实的互动与体验营销,最精准的线上行为与线下轨迹扑捉。

85.4%的消费者认为户外广告向其提供的信息有用。82.4% 的消费者认为户外广告能够制造话题。86.7%的消费者认为户外广告能够引导其寻找和购买某产品。64%的消费者认为户外广告能够引导其上网搜索已知品牌的更多信息。

早前,谷歌尝试在户外广告投放中使用DoubleClick技术,透过过往及即时的资讯如观众、天气、旅游资讯、体育项目等因素,来自动决定投放什么广告;国内类似南方报业新视界传媒与联通推出基于用户大数据的户外媒体价值解决方案,都是户外广告企业对互联网与大数据应用趋势所做的积极尝试。

从行业最新发展动向来看,户外广告联网已经不是技术难题,随着移动运营商、咨询机构开放其用户数据的商用,户外大数据的应用从概念走向了现实。

 


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