Home


About us


News


Media


Ad


Feedback


Job


 
 
  当前位置:新闻中心>>琛屼笟鍔ㄦ?SmallClassName=缁煎悎鏂伴椈>> 双击自动滚屏

从今年的CES看户外科技发展趋势

2016-1-20 15:11:43  渤思  A.S.  阅读2792次
2016年的国际消费类电子产品展览会(International Consumer Electronics Show,简称CES,由美国电子消费品制造商协会主办,旨在促进尖端电子技术和现代生活的紧密结合)于1月6-9日在拉斯维加斯国际会展中心举办。

今年CES的盛况空前,全球各大科技企业纷纷推出自己的概念性产品,从VR、AR到可穿戴设备、智能汽车等等。我们结合CES现场与自己对行业的了解,发表对户外未来技术的些许看法。

今年CES的规模比历届都要大,18万人参观,3600家展商推出了2万款新产品。就规模而言,展会在业界可谓无出其右者。虽然CES的一些参展技术多少不过是一些小玩意,它们对广告主而言并不是那么密切相关,不能引起他们很大的兴趣。但是,展会上还是有很多需要广告主加以关注的技术,我现在稍微列举一些,给大家做参考。

VR和AR可以创造更为沉浸式的体验

新的虚拟现实(VR)和增强现实(AR)产品现在可以帮助品牌为消费者提供令人兴奋的沉浸式体验。在低端市场,三星Galaxy VR的定价趋于平民化,VR从此可以走入寻常百姓家。HTC Vive让用户通过无线控制器就可以使用虚拟对象并与虚拟世界进行交互,运动传感器能精确定位用户头部的旋转,精确度可以达到十分之一度,让用户可以十分自然地观看虚拟环境。此外,Oculus Rift今年终于推出,还有其他VR产品如Leap Motion,以及AR重量级产品如Magic Leap 和微软 HoloLens等等。

AR和VR现在可以应用于任何场景之中,包括火车站、商场等等,它们可以引导消费者进入一个全新的世界,为品牌和营销人员提供了一个互动、沉浸式的讲故事方式。

视频记录设备打开了内容原创之门

消费者录像设备正在变得越来越便宜,越来越移动化,而且质量也越来越好。GoPro摄像机颠覆了Polaroid,现在Polaroid又正在颠覆GoPro。Polaroid Cube是一款神奇的35毫米大小高清摄像机,防水、耐用、轻便,可以装在车把上、高尔夫球杆上等等。Ricoh推出了Theta S 360 摄像机,形状如同小型电视遥控器大小,包含两个鱼眼摄像头。这些摄像机的早期用户现在就可以轻而易举地创建360度的高清影像内容了。

这些新的设备可以为广告主提供高质量的用户原创内容来源,而这些内容稍加处理就可以适用于任何屏幕,包括移动、数字媒体和户外大屏等等。数字户外媒体本身可以成为一个内容平台,品牌可以通过它来做广告,消费者也可以为这个平台提供原创的内容。

可穿戴设备带来海量数据

可穿戴设备在爆发式增长,在接下来的5年里,其复合年增长率将达20%。一般而言,可穿戴设备使用智能手机作为它的智能中心,而且正在变得越来越便宜、稳定和有用。

通过大力降低成本,并且将科技融入普通消费者的生活,英特尔在可穿戴技术方面开始居于领先的位置。英特尔推出的Curie芯片是一枚纽扣大小的处理器,它现在成本比较低,可以做到大规模生产,能够嵌入任何消费者电子设备当中。这一创新性的发明有望将可穿戴设备推向人类科技的主流。英特尔还推出了一款记忆镜,有了它,室内购物体验将变得更加数字化,更具互动性和社交性。消费者站在镜子前面,可以360度全方位地看自己,试衣服,并且查看之前的试衣效果,节省了很多穿衣服的时间。对广告主而言,他们可以通过这些镜子来重复锁定其潜在消费者,当他们在逛商场的时候,为他们发送个性化的内容。

三星展示了一款新的自带连接功能的手表,高端品牌Fossil、Swarovski和豪雅也展示了他们的智能可穿戴设备。

随着智能连接的可穿戴设备越来越被人们所接受和使用,广告主将有更多的机会来获得消费者更多的具体位置信息,以及基于消费者个人的需求和行为来传递精准的信息。值得一提的是,数据与传统户外和数字户外媒体策划的关系越来越密不可分。放之四海而皆准的是,更多的数据就意味着更好的投资回报,Posterscope做过类似的策划,通过数据的应用,与传统投放相比,品牌的绩效提升了近200%。

汽车正在成为连接设备

9大汽车厂商在CES上展示了他们一系列的半自动汽车。如果2010年完全是司机在开车,2015年多半是司机在开车,2020年则多半是汽车自动行驶了。到2025-2030年,所有车都是自动驾驶汽车了。我们需要把汽车当作是另外的一种数字媒体形式,一个可以收集用户行为数据并且传递信息的连接设备。在CES上,汽车厂商展示了支持LTE连接和个性化内容的智能显示屏。Groupon和Chevrolet(雪佛兰)合作,通过安吉星导航服务为雪佛兰司机提供Groupon基于地理位置的优惠信息。

随着汽车开始生产更多的数据,以及数字化的基础设施不断增加,户外将有机会更多地了解受众的构成和位置,提升路边广告活动的个性化与精准投放。

这一切对户外而言有何意义

CES对户外广告行业的意义,可以分以下三点来看。

一、不管是在室内还是在户外,消费者都期待优质的体验。广告主需要继续创作优质、沉浸式、内容丰富的消费者体验,以提升他们广告的玩法。户外不应该仅仅是静态的广告牌了。通过提供优质的消费者体验,VR将成为户外生态系统重要的组成部分。

二、可穿戴技术的发展将产生更多广告主可以挖掘和利用的用户数据。

三、数字媒体的形式将越来越多元,而不仅仅是我们预想的那样。任何一个物体都可以提供一种数字化的沉浸体验,从汽车到试衣间等等。广告主应该想得更大一些,不仅仅是考虑那边标准化的传统媒体形式,而是要将任何一个连接设备都看成是他们与消费者互动的机会。

 


[相关信息]
  NBA中国赛强势登陆上海,商圈大牌广告震撼亮相!(2018-10-16 9:59:50)[14]
  三得利啤酒广告震撼登陆人民广场!(2018-6-26 10:42:55)[408]
  科勒道旗广告覆盖新国际展览中心!(2018-6-14 11:29:41)[490]
  VEET薇婷广告登陆人民广场来福士(2018-5-21 11:51:13)[974]
  京东TOPLIFE——上海世博秀场精彩亮相(2018-5-9 9:36:17)[884]
  上海国宾医疗中心广告登陆塘桥(2017-10-11 13:46:54)[1176]
  外滩源道旗为上海佳士得秋拍助力(2017-9-27 10:20:16)[1522]
  澎湃新闻三周年纪念宣传落地黄浦江轮渡(2017-7-26 16:40:54)[1874]
  积家道旗闪耀外滩源(2017-6-30 14:18:12)[1673]
  欧米茄道旗震撼亮相南京东路!(2017-4-18 16:25:43)[2799]
  打印本页

© 2004-2017 All Rights Reserved.
Shanghai Bestknown Ad. Co., Ltd