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2015是户外广告爆发之年!

2015-10-29 16:02:14  网络  A.S.  阅读4047次
数字户外将加速发展

数字户外进入了爆发式增长阶段。根据户外广告户外媒体中心报道,数字户外现今占据了英国户外广告投放的四分之一。然而,我相信数字户外的使用率在2015年将加速增长,它在年底将占据总体户外投放的三分之一。对消费者和品牌而言,这都是好消息,数字户外如果做得好的话,未来将变得更加个性化、更加引人注目、更为经久不衰。
数字化无疑在改变整个户外行业,而这一切才刚刚开始。作为变革的一部分,数字户外现在可以灵活地在合适的时间为受众传递合适的信息。比如,伦敦同志嘉年华鼓励上班族在社交媒体上分享他们自由主题的故事,并且在地铁跨站台投影屏幕上展现这些内容。户外广告行业只是刚刚开始拓展数字户外创新的边界,并且为消费者创造更多互动的广告和参与的体验。2015年,这样的广告活动将会越来越多。

创意提升户外

创意将提升广告的整体水平,对户外而言,这一点将表现得特别明显。户外正在快速变成一种消费者互动参与的媒体,它已成为一种体验,一种吸引人注意和参与、持久且不乏情感的广告方式。它可以接触到现代的消费者——超级连接的个人,他们不仅希望看到互动的广告内容,也愿意参与那些可以分享、令人难忘的品牌体验。

为了吸引并且留住那些注意力越来越分散的消费者,创意必须成为户外的中心,随着品牌越来越意识到户外这一大众媒体可以用来引爆社会化传播,我们将看到越来越多的这种跨媒体形式的户外创意。基于这一原因,麦肯锡2014年度的全球媒介报告也表明,户外接下来5年的收入将继续增长,因为户外的到达率在不断攀升。

科技成为主流

移动、Wi-Fi、beacons和其他科技将越来越成为行业发展的主流。我们将看到更多整合性的广告活动,它们可以为消费者和品牌之间无缝地提供一个更好、更具参与度的传播形式。

现在,诸如beacons之类的创新技术使得消费者的购物体验变得越来越具有互动性和沉浸感,地铁里的Wi-Fi计算使得我们可以在等地铁的时候保持连接状态并且与广告互动。2014年,我们看到超链接的公交候车亭、Westfield购物中心附近带有NFC标签的广告牌,以及其它可以实时反应并且为户外受众提供相关、互动、精准内容的广告形式。手机的暴增意味着受众与户外互动的选择已经不只一个,新兴、已有的科技将继续改变消费者和广告主积极主动的户外广告体验。

数据将改变一切

我们将越来越多地看到数据在户外购买、销售和活动优化方面的应用,数据为户外不同的交易与销售方式打开了新的机遇之门。业界已有很多关于户外程序化购买的热议,我们不久将看到自动化广告的出现,但是个人认为,实现户外完全的程序化交易还需几年的时间。数据为行业提供了新的发展前景,可以创造更多精准的广告活动,保证品牌以一种合适的方式来触及合适的受众。

此外,数据将帮助解决多年来困扰行业的一大难题,即户外广告活动的效果评估。正确的数据应用将带来精准的投资回报分析。行业已经有了Route,该户外分析系统覆盖了英国所有的广告牌,充当了户外受众数据公共平台的角色。这是一个很好的开始,它可以帮助品牌锁定那些重点受众。广告活动与Route数据的结合度越高,它们的实际成效也就越大。
如果我们可以学会使用正确的数据,2015年,我们将能够证明户外的有效性,使得户外可以在同一个舞台上与其他媒体一比高下。

引人互动的内容

在一系列设备与科技的武装之下,今天的消费者几乎随时随地都在线。无疑,他们对内容有着强大的需求,但是为要吸引并且留住其注意力,内容就得具备一定的互动参与度。品牌和广告主需要满足消费者的期望,而户外则可以帮助他们来面对这些挑战。接下来一年,户外将专注于提供沉浸式、互动的消费者体验,它可以是实时的内容,也可以是提供公共服务的广告活动等等。如泰特美术馆通过在伦敦地铁里的跨站台投影屏幕展示其馆藏的美术作品来为上班族实时播报天气预报(比方说,下雨的天气就播放和雨天相关的艺术作品,天晴就播放和天晴相关的艺术作品等)。

我们看到所有户外媒体形式都出现了各种前所未有的、不同程度的创意。我们将看到更多类似英航“飞行魔术”互动广告牌的广告创新,以及更多像伦敦双层巴士包车广告的独创媒体形式。

新生力量将加入户外

2015年,我相信很多来自移动搜索或电视等户外相近领域的新生力量将涌入行业,这是推动户外进一步发展的潜在力量。户外已到爆发的临界点,此时加入这个野心勃勃的行业是一个很好的契机,我相信很多人都想抓住这样的机遇。行业非常欢迎这些新生力量的加入,业内外经验的结合将促进户外在2015年实现其真正的潜能。

正因为2015年对行业而言是如此充满变数而且激动人心,英国的户外媒体中心在2015年也将改头换面,注入新的血液。我们对此变革抱有极大的热情,户外处于抱团合作的最佳时期,这将实现户外在整体营销预算中所占份额的加速增长。

更为强大的行业机构

到2014年底,户外媒体中心宣布做一次全面的审查,以探索户外在英国实现其潜能的发展路径。这是一个评估户外媒体中心角色的机会,即分析如何来加强该机构的作用,行业应该欢迎这样的改革之举。

这只是众多户外将经历巨大变革的明显征兆之一。户外媒体中心的审查充分表明了户外在整体广告份额中的增长机会,变革来得密集而又迅猛,行业面临着巨大的机遇。照我看来,当户外媒体进入了持续增长的新阶段之时,户外媒体中心的战略审查来得非常的及时。这将催生更为强大的行业机构,并且进一步强化户外在市场当中的位置。

新的玩家进入户外领域

虽然整个广告行业都经历了巨大的变化,户外却在2014年表现强劲。户外广告收入即将突破10亿英镑大关,这将吸引更多新的玩家进入到行业当中来。因此,我们2015年将有可能看到更多新的行业玩家,私募资本对行业的兴趣在其中也将起到一定的作用。科技的发展、数字的爆发以及创新的涌现意味着户外媒体将变得越来越具有吸引力。此外,新的媒体主有可能将帮助驱动行业进一步的增长和投入。

更多的交易

在以上各种利好因素的驱动之下,2015年将是户外广告的丰收之年,随着品牌越来越意识到户外的威力,行业更多的交易也将随之而发生。如果行业可以一起努力,提供一个稳固、一致的户外评估解决方案,品牌和广告主也会愿意来使用户外。反过来,这将为消费者带来更多的好处,他们将从户外更多的整合及互动体验中发现户外更多的价值。

 


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