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户外广告要营造认同感

2015-4-3 14:02:50  http://www.cnad.com/html/Article/2015/0325/2015032  A.S  阅读5946次
户外广告要营造认同感,那么这个认同感是什么内容?《中介化:媒体如何建构你的世界和生活方式》的做着媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类最重要的需求之一。  

  我们渴望被被人认可和认同,为何人类渴望认同,这是一种归属感,人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感,因为认同所以自信,因为自信所有骄傲,因为骄傲所以走向成功。
  
  所以户外广告在制造过程中,也需要营造认同感。认同感从何而来,首先是广告制作与消费群体需求的一致性。举个例子,拿刚刚过去的乙未羊年春节广告来说。春节是一个团圆喜庆的节日,那么这时消费诉求就是团圆、喜庆、亲情,那么这时广告制作诉求也该是温馨、喜庆、热情,因为这些元素的使用,让广告诉求与消费诉求达到和谐统一。
  
  比如DOVE德芙在户外LED大屏上播放的广告,汤唯扮演的女主角穿着红色的小洋装,在绚烂的烟花中,接受一位男士爱的表达。这样的户外广告天时地利人和万事俱备,自然赢得消费者的认同。
  
  当然户外广告除了在制作中需要注意营造认同感之外,在广告呈现上,认同感的营造也是很重要的。而广告呈现上的认同感,笔者将之理解为消费者与广告的互动,是消费者对于广告认同之后的互动。
  
  在数字时代,互动就是充分利用线下的户外广告资源,服务好线上、线下资源。现在很多的广告商都在这样做着。
  
  拿电影为例,今天你在上班的途中看到一个公交车站台上电影海报,上面说3月19日,童话故事真人版《灰姑娘》将在各大影院上线。看着宣传海报上自己童年时的王子、公主的美丽梦想,于是你心动了。拿起手机,登陆购票手机APP,寻找这部电影的播放影院和时间,在认真选择一番后,在手机APP上下了订单,晚上下班与自己心爱的人或者朋友一起去重温自己儿时的童话。
  
  在这个过程中户外广告呈现的广告效果得到消费者的认同。商家在户外打上广告资源,宣传产品,同时吸引消费者,消费者看到并且被吸引实现消费,户外广告与产品通过移动互联网进行互动,从而实现闭环。
  
  当然广告商除了通过展现消费内容这种途径赢得与消费者的互动之外,还有一种及时反馈的互动,二维码的使用。还记得中关村鼎好大厦的户外LED显示屏上,曾经出现一个偌大的二维码画面,没有什么内容。
  
  于是很多消费者出于好奇打开手机,纷纷扫起了这个二维码。在消费者与二维码互动的过程中,更是消费者对于二维码这一广告形式的认同。
  
  数字智能时代,广告要想健康可持续的发展下去,就要吸引消费者的互动,而引起互动的基础就是营造认同感。正如托马斯·德·曾戈提塔博士说的,认同感更是一种归属感,广告对广告认同的背后,是对广告制作团队的认可,让广告制作团队有信息做更多更好的广告作品。
  
  广告人快快行动起来,为了消费者的认同感殚精竭力全力以赴。

 


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